La política de reputación de sitio de Google ahora depende de dónde se busca (y no es un perdón al parasite SEO)
Hasta hace un mes, una acción manual por abuso de reputación de sitio funcionaba igual en todo el mundo. Desde el 30 de agosto, depende de dónde esté quien busca.
Tras conversaciones con la Comisión Europea, Google anunció que las acciones manuales bajo su política de reputación de sitio dejarán de afectar los resultados que ven los usuarios del Espacio Económico Europeo (EEE). En el resto del mundo, todo sigue igual.
La lectura rápida es que Google aflojó con el parasite SEO, pero no es así. Google no cambió de opinión sobre la autoridad prestada. Cambió dónde puede sancionarla.
Una misma acción manual, dos resultados distintos
Lo nuevo es la división geográfica, un ajuste más en un año que ya venía movido con la June 2026 Spam Update:
- Fuera del EEE: la acción manual sigue afectando directamente la visibilidad de la sección sancionada, como siempre.
- Dentro del EEE: la acción manual no tiene efecto y Google retirará las que ya había aplicado ahí. Lo que sí puede hacer es separar esa sección del dominio principal para que, con el tiempo, se posicione por sus propios méritos.
El efecto depende de dónde está el usuario, no el sitio. Una sección sancionada puede mantenerse estable para quien busca dentro del EEE y perder visibilidad para quien busca desde cualquier otro país.
Misma URL. Mismo contenido. Dos resultados distintos.
¿Qué es el abuso de reputación de sitio para Google?
Para entenderlo fácil, es usar la autoridad de un dominio para posicionar contenido de terceros que no se sostendría solo.
El ejemplo clásico:
- Un medio con años de trayectoria alquila una sección a otra empresa. Cupones. Reseñas de casinos. Comparadores de préstamos.
Nada de eso es lo que buscan sus lectores, pero posiciona gracias al prestigio del dominio. En la industria se le conoce como parasite SEO.
Lo menos comentado del anuncio es que Google también aclaró los criterios, y con un giro. En 2024 había dicho que la participación del sitio anfitrión no hacía legítimo ese contenido. Hoy, su documentación dice que tener contenido de terceros no es por sí solo una infracción. Lo que evalúa es si está integrado al sitio: su presentación, su calidad, si tiene autoría clara y si está duplicado en otros dominios.
La pregunta ya no es quién escribió el contenido, sino si tu sitio se hace cargo de él.
No es un perdón al parasite SEO
El cambio responde a la presión regulatoria. En noviembre de 2025, la Comisión Europea abrió un procedimiento bajo la Ley de Mercados Digitales para evaluar si esta política perjudicaba injustamente a los medios. Google ajustó la aplicación, pero en el mismo anuncio reafirma su compromiso con la política. Y no es el único ajuste del año: también cambió cómo trata las reseñas falsas en su structured data.
¿Significa que en Europa ahora se puede hacer parasite SEO sin consecuencias? No del todo, porque la sección igual puede perder el impulso del dominio. ¿Google cambió de opinión? Tampoco. Simplemente, ahí no puede sancionarlo de la misma forma.
La autoridad prestada es un riesgo en cualquier país
Las acciones manuales se siguen notificando en Google Search Console, se apliquen o no en el EEE, y se pueden apelar con una solicitud de reconsideración. La misma herramienta ahora también mide tu contenido en redes sociales, así que vale la pena mirarla más seguido.
Si tu sitio tiene audiencia en varios países, revisa el rendimiento por país: una caída en un mercado puede quedar escondida en el promedio.
Y si tu sitio aloja contenido de terceros, como cupones, reseñas patrocinadas o marca blanca, revisa tres cosas:
- Si se ve y se lee como parte de tu sitio o como un anexo.
- Si deja claro quién lo escribe y quién responde por él.
- Si existe solo en tu sitio o se replica igual en otros dominios.
Una acción manual se puede apelar. La confianza de un dominio usado como vitrina para cualquier cosa, bastante menos.
Por eso la pregunta útil no es dónde se aplica la sanción, sino, si Google revisará hoy las secciones de tu sitio que no escribe tu equipo, ¿encontraría contenido para tus lectores o contenido que solo aprovecha tu dominio?
En nuestro blog seguimos este tipo de cambios pensando en lo que significan para tu sitio.
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia una acción manual de una actualización de algoritmo?
Una actualización de algoritmo cambia automáticamente cómo Google evalúa a todos los sitios por igual. Una acción manual, en cambio, la aplica una persona del equipo de Google después de revisar un sitio en particular.
¿Cuánto tarda Google en revisar una acción manual antes de resolverse?
Depende de cuándo corrijas el problema. La mayoría de las solicitudes de reconsideración se revisan en un plazo de entre varios días y varias semanas, aunque algunas tardan más.
¿Se penaliza el contenido de terceros en un sitio web?
No por sí solo. Google lo sanciona cuando ese contenido se publica principalmente para aprovechar la autoridad del sitio que lo aloja. Si ese contenido está integrado, tiene autoría clara y responde al estándar editorial del sitio, es poco probable que se tomen medidas.
¿Qué es el Espacio Económico Europeo (EEE)?
Es el bloque que forman los países de la Unión Europea junto a Islandia, Liechtenstein y Noruega, donde rige un mercado único con normas compartidas de comercio y regulación digital.