A finales de octubre realizamos el webinar “Cebra Talks: SEO Insights”, donde importantes exponentes nacionales e internacionales del mundo SEO compartieron sus conocimientos con los asistentes.
El evento estuvo dirigido a empresas que estuvieran interesadas en optimizar su presencia digital y aumentar su tráfico web implementando SEO en su estrategia. Pero antes de compartir los principales insights de la jornada, te hablaremos de qué trató este evento.
¿Qué es “Cebra Talks”?
Es un webinar enfocado en temáticas de marketing digital. El “Cebra Talks: SEO Insights” fue la inauguración de este nuevo formato en que nuestra agencia comparte sus conocimientos con la audiencia, siendo su protagonista el SEO.
El evento ofreció a los asistentes una mirada profunda a estrategias avanzadas de SEO a través de cuatro charlas clave. La primera de ellas estuvo a cargo de Tomás Ruz, SEO & Content Writing Director de Cebra, quien abordó la importancia de una estrategia omnicanal. Luego, Catalina Olivares, Content Strategist de Cebra exploró “La ciencia detrás de la intención de búsqueda”, enfatizando sobre cómo ayudan en las distintas etapas de una estrategia SEO.
Además, participaron el colombiano Alejandro González, profesor de SEO en Platzi y fundador de la plataforma Ranki, y el argentino Alan Preiti, fundador de Data SEO Academy, quienes compartieron su conocimiento sobre las últimas tendencias en SEO en Data Analyst y herramientas para trabajar estrategias de contenido y posicionamiento web.
A continuación, te compartimos los puntos más relevantes presentados por nuestras Cebras, Tomás y Catalina.
Estrategia omnicanal: potencia el SEO de tu marca
Tomás Ruz comentó que una estrategia omnicanal es crucial para el SEO en un mundo donde los usuarios interactúan con las marcas en múltiples plataformas. Como afirmó, “la omnicanalidad no solo se trata de estar presente en todos los canales, sino de conectar estos puntos para que la experiencia del usuario sea coherente y eficiente”.
Este enfoque es clave para asegurar que los clientes potenciales encuentren y retengan la marca, independientemente del canal que utilicen. Por ello, destaca dos puntos relevantes a considerar en una estrategia omnicanal:
1. Construcción de una estrategia omnicanal exitosa
Ruz explicó que el primer paso para una estrategia omnicanal efectiva es el análisis profundo de los canales en los que la marca está presente. Según el experto, “cada canal tiene un rol específico en la estrategia general y debe ser optimizado para ese propósito particular”.
No se trata de repetir contenido, sino de adaptar cada mensaje y formato al canal específico. Esto ayudará a capturar la atención del prospecto desde una estrategia integral donde todas las áreas del marketing digital se unan.
2. Integración de SEO y marketing de contenidos
En cuanto a la sinergia entre SEO y marketing de contenidos, el especialista destacó que “el contenido debe estar alineado con los objetivos de búsqueda del usuario.”
Esta integración no solo mejora el SEO, sino que ayuda a establecer una conexión emocional con el cliente. En su opinión, los equipos de SEO y marketing de contenidos deben colaborar estrechamente para asegurar que cada mensaje contribuya a la visibilidad orgánica. Esto ayudará a fidelizar a la audiencia, acompañándolo en todo su recorrido como comprador.
La ciencia detrás de la intención de búsqueda
Por su parte, Catalina Olivares profundizó en la importancia de entender las intenciones de búsqueda para implementar una estrategia y cómo estas impactan en el SEO.
Como indicó la Content strategist de Cebra, “cada búsqueda tiene una intención específica y, cuando la comprendemos, podemos ofrecer contenido que realmente resuene con los usuarios.” Dos ideas a destacar de su charla fueron:
1. Clasificación de las intenciones de búsqueda
Según Olivares, es fundamental clasificar las intenciones de búsqueda en cuatro categorías principales: informativas, de navegación, transaccionales y comerciales. “Identificar la intención correcta permite diseñar una estrategia de contenido más efectiva”, afirmó.
Las búsquedas informativas, por ejemplo, requieren contenido educativo, mientras que las búsquedas transaccionales requieren un enfoque más orientado a la conversión.
2. Herramientas y análisis para desentrañar la intención del usuario
Para analizar la intención detrás de las búsquedas, la especialista recomendó el uso de herramientas como Google Search Console y Google Analytics, que permiten identificar los términos que generan tráfico y comprender el comportamiento de los usuarios.
“Al analizar las métricas, podemos descubrir patrones que reflejan las necesidades de los usuarios y adaptar el contenido, en consecuencia,” mencionó Olivares. Esto facilitará que los mensajes sean mucho más elocuentes con lo que el usuario está buscando.
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