Durante años, el trato entre Google y quienes producen contenido fue bastante simple. Tú publicas, Google indexa y te devuelve visitas. Con las funciones de IA, parte de las consultas se responde dentro del propio buscador, por lo que ese esquema está cambiando.
Ahora apareció una pieza nueva: Google paga a publishers por el uso de su contenido en la IA a través de un programa piloto dentro de Search Console, y aunque el anuncio sonó a reparación histórica, duró poco. Las cifras que circularon después muestran pagos que, para varios sitios, no llegan ni al 0,1% de lo que generan en publicidad.
Para una marca, el piloto importa por lo que deja ver: Google ya mide cuánto aporta cada contenido a sus respuestas de IA, aunque todavía no explica cómo lo calcula. A continuación revisamos cómo funciona, cuánto se ha reportado que paga y qué conviene mirar en tu propio sitio.
Funciona como un pago por valor, no por uso. Según reveló Digiday, el “AI contribution pilot” paga cuando Google considera que un contenido “contribuyó significativamente” a una respuesta en Gemini, AI Overviews o AI Mode.
Quienes entran ven un nuevo panel en Search Console con una cifra mensual de ingresos y algo de historial, aunque no aparece qué artículos se usaron ni cómo se calculó el monto.
Lo que se sabe hasta ahora del piloto:
Google lo presenta como un piloto de aprendizaje en etapa temprana para premiar el contenido de calidad, sumado al tráfico y las herramientas que ya entrega. Dicho de otra forma, una recompensa económica que todavía está a prueba.
Los montos varían mucho según el sitio. The Information reportó que el piloto reúne a cerca de 100 sitios digitales, con casos que han recibido menos de US$1.000 en varios meses y un participante temprano que gana más de US$1 millón al año.
|
Lo que comunicó Google |
Lo que reportaron los medios |
|
Es un piloto para probar cómo premiar el contenido de calidad. |
Para varios sitios pequeños y medianos, el pago equivale a menos del 0,1% de sus ingresos publicitarios. |
|
Se suma al tráfico y a las herramientas que ya entrega a los sitios. |
Un participante temprano gana más de US$1 millón al año, y otros sitios recibieron menos de US$1.000 en varios meses. |
|
Usa el contenido de los sitios para mantener frescas y precisas las respuestas de su IA. |
El panel de Search Console muestra un monto mensual, sin detalle de qué contenidos se usaron ni cómo se calculó. |
Las críticas llegaron rápido. Ejecutivos consultados por Digiday describieron las ofertas como muy bajas y los primeros resultados como casi simbólicos frente a sus ingresos publicitarios. Algunos medios grandes prefirieron no sumarse, a la espera de una mejor propuesta de Google.
David Buttle, Co-Lead de la coalición de publishers The SPUR Coalition, lo interpreta como una cobertura de Google ante un escenario en que deba pagar por uso. Aun así, reconoce que deja un antecedente, el de que un publisher sepa cuándo se usó su contenido.
Luke Stillman, Managing Director de Madison and Wall (asesoría en publicidad, medios y tecnología), ve el programa en dos tiempos. Para los sitios pequeños y medianos, que rara vez pueden negociar acuerdos propios, puede ser un ingreso adicional. Para Google, una forma de reducir a bajo costo su riesgo legal, regulatorio y reputacional.
Significa que el valor del contenido ya no se mide solo en clics. Aunque tu marca nunca reciba un pago de Google, el piloto muestra hacia dónde va la búsqueda. La IA usa tu contenido para armar sus respuestas y Search Console muestra solo una parte de ese resultado, las impresiones, sin datos de clics.
Lo que conviene revisar en tu propio sitio:
Es importante que salir del piloto no asegura que cambie el uso que Google hace del contenido. Para excluir un sitio de AI Overviews y AI Mode existe un control aparte en Search Console. Según Google, los sitios que lo activan dejan de recibir impresiones y tráfico desde esas funciones.
Google ya mostró que puede medir cuánto aporta un contenido a sus respuestas. Lo que todavía no muestra es cómo lo calcula. Mientras esa fórmula siga cerrada, la pregunta útil no es cuánto paga Google. Es qué tan insustituible es tu contenido cuando la IA necesita dar una respuesta real.
En el blog de Cebra encontrarás más análisis sobre cómo la IA está cambiando la búsqueda, para que tu equipo decida con datos.
En Cebra construimos estrategias SEO y GEO para que las marcas sean la fuente que la cita IA. Contáctate con nuestra agencia SEO.
Según los reportes, Google ha contactado directamente a los sitios que invitó al piloto. No hay un proceso de inscripción público confirmado.
Para respaldar lo que responde con información verificable y actualizada. Google explicó en junio que usa ese material para mantener las respuestas de su IA frescas y precisas, una técnica conocida como grounding.
Sí, pero con otro modelo. OpenAI cerró acuerdos de licencia por montos fijos con grandes medios, mientras Google prueba pagar según el valor que le asigna a cada contenido.
Cambiando lo que se mide. El contenido deja de ser solo una fuente de visitas y pasa a ser un activo de marca. Logra que la IA te mencione, capta datos propios con newsletters o descargas y llega a usuarios que, cuando hacen clic, ya vienen más decididos.