Search Console ahora separa las búsquedas por imagen: así funciona el filtro Multimodal

Hasta hace poco, en Google Search Console no era posible distinguir qué parte del tráfico provenía de búsquedas hechas con texto y cuál de búsquedas iniciadas con una imagen, ya fuera una fotografía o un elemento seleccionado en pantalla. Eso cambió con la incorporación del filtro Multimodal, que permite separar ambos tipos de búsqueda. Eso cambió con la incorporación del filtro Multimodal en Google Search Console, que permite separar las búsquedas activadas por imágenes de aquellas realizadas únicamente con texto.

La actualización se aplica al informe de rendimiento de los resultados de búsqueda y al informe de rendimiento de IA generativa en Search, que mide las impresiones en AI overviews y AI Mode. Google anunció la novedad el 24 de septiembre de 2026, en una publicación firmada por Harsh Kharbanda, responsable de producto de Google Lens, y Moshe Samet, responsable de producto de Search Console. El despliegue es global, aunque el filtro solo aparece en propiedades que reciben tráfico de este tipo.

Qué cambia en Search Console

El tipo de búsqueda “Web” ahora se divide en dos

Ahora incluye las categorías “Text-based”, para las consultas realizadas solo con texto, y “Multimodal”, para las búsquedas que parten de una imagen, fotografía o captura de pantalla.

El filtro aparece en dos informes

Puedes encontrarlo tanto en el informe de rendimiento de los resultados de búsqueda como en el de funciones de IA generativa. Esto permite analizar la visibilidad de las páginas en estos entornos por separado.

Los datos no se habían contabilizado antes

John Mueller, de Google, confirmó que estas métricas no estaban incluidas en los totales anteriores. Por lo tanto, la actualización incorpora datos que antes no se contabilizaban en esos informes.

Qué búsquedas incluye el filtro Multimodal

• Google Lens: cuando el usuario busca información a partir de una fotografía o imagen.

• Circle to Search: la función de Android que permite seleccionar un elemento de la pantalla para buscarlo.

• Subida de imágenes a Google Search: cuando el usuario carga una imagen para encontrar información relacionada.

• Buscar esta imagen en Chrome: la opción disponible al hacer clic derecho sobre una imagen.

En todos estos casos, la búsqueda parte de un elemento visual, en lugar de depender exclusivamente de una consulta escrita. Este cambio también refuerza la importancia trabajar el SEO para imágenes, desde los nombres de archivo y el texto alternativo hasta la relevancia de los recursos visuales dentro de cada página.

La principal limitación: no hay datos de consultas

• La pestaña “Consultas” no está disponible: según Google, estas búsquedas se basan principalmente en imágenes, por lo que siempre existe una consulta textual que pueda mostrarse en el informe. Puedes consultar las páginas que aparecieron, sus impresiones y sus clics, pero no identificar qué imagen utilizó cada persona.

• La exportación es la alternativa para analizar los datos: por ahora, la referencia de la API de Search Analytics no incluye un tipo multimodal. Para trabajar con esta información, puedes utilizar la opción “Exportar” disponible en el informe.

• Preguntas que Google no resolvió: la publicación no aclara todos los detalles sobre la disponibilidad de datos históricos ni cómo se reflejará la separación en los totales de Web. Algunos profesionales SEO reportaron vacaciones en las impresiones y los clics de ciertas prioridades desde el 10 de septiembre, fecha que coincide con el inicio de los datos nuevos. Mueller señaló que las métricas no estaban contadas anteriormente. Por eso, conviene revisar los informes antes de sacar conclusiones.

Qué hacer esta semana

1. Comprueba que el filtro está disponible. Entra a Rendimiento, abre el informe de resultados de búsquedas y revisa el selector de tipo de búsqueda. Si no aparece “multimodal”, es posible que tu propiedad todavía no reciba tráfico de esta categoría o que el filtro aún no esté disponible para ella.

2. Crea una línea base. Exporta los datos multimodales y compáralos con los de las búsquedas de texto durante el mismo período. Analiza las páginas y sus métricas para identificar diferencias. Puedes complementar este proceso con una guía de Google Search Console para interpretar los datos de rendimientos y detectar oportunidades de optimización.

3. Identifica las páginas con mayor visibilidad visual. Revisa que páginas acumulan impresiones y clics en las búsquedas multimodales. Si tu sitio tiene un catálogo de productos, fichas comerciales o contenidos con una fuerte presencia visual, busca patrones entre las páginas que aparecen con mayor frecuencia. Después, evalúa si sus imágenes están bien contextualizadas y optimizadas.

4. Seguir las próximas actualizaciones. La incorporación del filtro abre nuevas posibilidades de análisis, pero todavía quedan preguntas sobre la disponibilidad de estos datos en la API y el nivel de detalle que ofrecerán los informes futuros.

La medición del tráfico desde nuevas experiencias de búsqueda forma parte de un cambio más amplio. Como ocurre con la evolución de la búsqueda generativa, también es importante entender cómo medir el tráfico procedente de asistentes de IA en Google Analytics 4 para interpretar mejor las distintas vías por las que los usuarios llegan a un sitio.

¿Cómo prepararte para las búsquedas visuales?

El filtro multimodal abre una nueva oportunidad para entender cómo las personas descubren tu contenido a través de imágenes. Revisar estas métricas puede ayudarte a identificar páginas con potencial y detectar oportunidades de optimización. Adapta tu estrategia a los nuevos hábitos de búsqueda y descubre más sobre tendencias, análisis y recomendaciones en The SEO Journal de Cebra.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el filtro Multimodal de Search Console?

Es una opción del tipo de búsqueda «Web» que permite consultar el rendimiento de las páginas en búsquedas iniciadas mediante imágenes.

¿Qué búsquedas incluye el filtro Multimodal?

Incluye las búsquedas realizadas con Google Lens, Circle to Search en Android, la subida de imágenes a Google Search y la opción “Buscar esta imagen” de Chrome.

¿Puedo ver las consultas de las búsquedas multimodales?

No. La pestaña “Consultas” no está disponible para este filtro. Sí puedes revisar las páginas que aparecen y sus métricas de impresiones y clics.

¿Dónde aparece el filtro Multimodal?

Está disponible en el informe de rendimiento de los resultados de búsqueda y en el de funciones de IA generativa, siempre que la propiedad reciba tráfico de este tipo.