Si eres un redactor web de SEO y contenido, de seguro que ya te es familiar el uso de inteligencia artificial (IA) para la generación de contenidos. Trabajes o no con ella, el panorama actual es que los equipos de marketing y SEO están aprovechando las ventajas que ofrece esta herramienta en automatización de tareas, análisis de datos y asistencia en redacción.
Ante esta realidad, Ahrefs, analizó más de 900.000 páginas web utilizando su nuevo detector de contenido de IA para conocer qué tan presente está la inteligencia artificial en los textos de los sitios online. ¿El hallazgo principal? Un 74% del contenido nuevo parece haber sido generado con herramientas de IA.
Sí, leíste bien: casi tres cuartas partes del contenido que se está publicando hoy en internet tiene el sello (invisible) de un modelo de lenguaje. Pero, ¿es esto una buena o mala noticia?, ¿cómo afecta al SEO? y ¿dónde queda el rol de las personas en la creación de contenido?
En este artículo te contamos lo más importante del estudio y, sobre todo, cómo puedes usar la IA a tu favor sin perder el foco en lo más importante: conectar con las personas.
¿Qué encontró Ahrefs con su herramienta de detección de IA?
El análisis de Ahrefs evaluó 900.000 páginas nuevas indexadas por Google, y utilizó un sistema que clasifica el contenido como generado por humanos, generado por IA o una combinación de ambos.
Estos fueron los resultados más relevantes:
- El 74,4% de las páginas analizadas contenía contenido generado por IA.
- Solo un 25,6% del contenido parecía escrito exclusivamente por humanos.
- El contenido generado por IA se distribuye en todas las categorías: desde artículos de blog hasta fichas de productos y páginas de servicios.
Fuente: Ahrefs.
Como se puede ver en el gráfico, el 71,7% de las páginas analizadas cuenta con la combinación de escritura con IA y humana. En su desglose, de igual forma se evidencia que el uso de la IA es dominante, especialmente en las entradas de blog.
Fuente: Ahrefs.
Esto confirma una tendencia que muchos ya veníamos percibiendo: la generación de contenido mediante herramientas como ChatGPT, Gemini o Claude se está masificando rápidamente, sobre todo por su capacidad de escalar la producción en tiempo récord.
Pero ojo: no todo lo que brilla es oro.
¿Qué significa esto para el SEO?
Google ya ha dejado claro que no penaliza directamente el uso de IA, pero sí está poniendo más lupa sobre la calidad, la originalidad y la utilidad real del contenido. De hecho, en su más reciente guía sobre cómo posicionar en los resultados con IA Overviews, recomienda explícitamente que el contenido:
- Sea útil y original para los usuarios.
- Tenga una estructura clara y accesible.
- Use datos estructurados consistentes.
- Esté enfocado en ayudar, no solo en posicionar.
Entonces, ¿el problema está en usar IA? No. El problema está en depender exclusivamente de ella sin criterio editorial ni propósito real.
En otras palabras, no basta con generar textos: hay que generar confianza, valor y conexión.
IA sí, pero con sentido humano
El uso de la IA generativa no tiene por qué ser una amenaza para los redactores SEO y contenidos, debe ser considerado como un aliado estratégico que nos ayude a pulir nuestras estrategias y textos con enfoque SEO.
Las herramientas de IA son muy útiles para romper los bloqueos de contenidos, analizar los contenidos de la competencia, para hacer una revisión de nuestra estrategia y encontrar nuevas oportunidades de contenidos.
Esto tampoco quiere decir que la IA pueda reemplazar a los equipos, ya que su uso requiere de una mirada humana que pueda orientar a la IA según los objetivos de la marca y auditar las respuestas que esta da. Es decir, la IA no vino a reemplazar, sino a complementar.
Si ya estás implementando la IA en tu estrategia y redacción de contenidos o aún tienes tus reparos, es un buen momento para que replantees su uso e incorpores nociones éticas para que tu página entregue información valiosa y útil a los usuarios.
1. Usa la IA como asistente, no como autor principal
La IA es una gran herramienta para encontrar ideas, estructurar textos o resumir información. Pero la última palabra debe ser siempre humana, especialmente si tu marca busca destacar en un entorno donde el contenido genérico abunda.
2. Crea con propósito, no con relleno
El estudio de Ahrefs muestra una avalancha de contenido automático que, en muchos casos, no aporta valor real. Las personas no buscan más contenido, buscan mejor contenido. Usa la IA para ganar tiempo, pero enfócate en resolver problemas reales, responder preguntas concretas y conectar emocionalmente.
3. Revisa, edita y adapta
Aunque el texto suene “bien escrito”, muchas veces le falta contexto, profundidad o empatía. Edita, adapta al tono de tu marca y asegúrate de que tus contenidos tengan sentido.
4. Sé transparente
En algunos contextos (como medios de comunicación o contenidos educativos), mencionar el uso de IA puede ser una buena práctica ética. La transparencia genera confianza.
Crear contenido que destaque: el reto del SEO
El dato de que el 74% del contenido nuevo es generado por IA podría sonar alarmante, pero también es una oportunidad. Si la mayoría está generando contenido automático, tienes más chances de destacar si haces las cosas bien.
- Un contenido útil, bien estructurado y pensado para personas va a seguir posicionando.
- Un enfoque editorial humano y con voz propia, siempre va a resonar más que una lista de frases genéricas.
- Una marca que escucha a su audiencia y responde con empatía va a generar más engagement que una que solo produce contenido por volumen.
En Cebra creemos en el poder de la tecnología, pero también creemos en el criterio, la empatía y el propósito. Por eso, usamos herramientas de IA de forma estratégica, pero siempre con foco editorial y humano. Porque entendemos que el contenido no es solo información: es conversación y experiencia.
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