¿Qué tienen en común una nueva normativa, arquitectos en busca de información técnica y una estrategia de contenidos bien ejecutada? Que, cuando todo se alinea, se puede lograr posicionamiento real, autoridad temática y resultados en buscadores en tiempo récord.
En este artículo te contamos cómo, desde Cebra, ayudamos a Arratia, una marca especialista en soluciones constructivas, a convertirse en referente digital sobre la nueva normativa térmica en Chile. Un caso que hoy se posiciona en múltiples formatos de SERP, incluyendo AI Overviews, snippets y FAQs, demostrando que el contenido técnico también puede brillar.
En noviembre de 2025 entrará en vigencia la nueva reglamentación térmica chilena, que redefine los estándares de eficiencia energética para las construcciones a lo largo del país. Para Arratia, cuyos productos están directamente relacionados con la eficiencia térmica de las edificaciones, esta actualización no solo era relevante: era una oportunidad editorial.
Entre julio y agosto, lanzamos tres artículos estratégicos:
Fábrica de Arratia en Puerto Varas.
El objetivo: convertir a la marca en fuente confiable para arquitectos, constructores y responsables técnicos que buscan información actualizada y aplicable.
Enfrentar a entidades como el MINVU, universidades y medios especializados en un tema técnico no es menor. Para lograrlo, definimos una estrategia enfocada en:
En Cebra seguimos una estructura que combinó buenas prácticas SEO con tácticas de actualidad:
Trabajamos con un enfoque de contenido clúster, donde el artículo principal se posiciona para términos amplios como “normativa térmica Chile” y los artículos satélite responde a las búsquedas más específicas como “impacto en viviendas sociales”.
Usamos inteligencia artificial para comparar el contenido ya existente en buscadores, entender qué información estaba incompleta y cómo podíamos diferenciar la propuesta de Arratia.
Los artículos fueron diseñados con foco local (zonificación térmica, ejemplos por macrozona) y se optimizaron para aparecer en AI Overviews y preguntas frecuentes, apuntando a búsquedas naturales como “¿cuándo entra en vigencia la nueva normativa térmica?”.
Todo el contenido fue trabajado bajo principios de EEAT, con fuentes confiables, enlaces internos bien estructurados y coherencia temática con el resto del sitio web de Arratia.
A menos de dos meses de su publicación, los artículos ya se posicionan para términos como:
Esto no solo responde a mejor visibilidad: significa que los arquitectos están llegando al sitio de Arratia cuando necesitan respuestas técnicas, de relevancia y confiables.
Este caso no es solo sobre eficiencia térmica. Es sobre cómo una estrategia de contenidos SEO bien ejecutada puede posicionar a tu marca como autoridad justo cuando el mercado necesita información.
Si no lo estás haciendo, tu competencia probablemente sí.
En Cebra ayudamos a marcas B2B y técnicas a transformar su conocimiento en contenidos que posicionan, educan y convierten.
Hablemos de tu estrategia SEO y construyamos juntos tu próximo caso de éxito.