Cómo posicionamos Arratia como referente técnico de la nueva normativa térmica

¿Qué tienen en común una nueva normativa, arquitectos en busca de información técnica y una estrategia de contenidos bien ejecutada? Que, cuando todo se alinea, se puede lograr posicionamiento real, autoridad temática y resultados en buscadores en tiempo récord.

En este artículo te contamos cómo, desde Cebra, ayudamos a Arratia, una marca especialista en soluciones constructivas, a convertirse en referente digital sobre la nueva normativa térmica en Chile. Un caso que hoy se posiciona en múltiples formatos de SERP, incluyendo AI Overviews, snippets y FAQs, demostrando que el contenido técnico también puede brillar.

El contexto: una nueva regulación y una oportunidad de visibilidad

En noviembre de 2025 entrará en vigencia la nueva reglamentación térmica chilena, que redefine los estándares de eficiencia energética para las construcciones a lo largo del país. Para Arratia, cuyos productos están directamente relacionados con la eficiencia térmica de las edificaciones, esta actualización no solo era relevante: era una oportunidad editorial.

Entre julio y agosto, lanzamos tres artículos estratégicos:

• Uno pilar, explicando de forma clara y técnica en qué consiste la normativa.
  
  
• Dos satélite, centrado en su impacto específico en las viviendas sociales, un enfoque poco explorado por otros sitios. Y otro centrado en la experimentación técnica a la que se estaba sometiendo la marca para validar sus productos.

Fábrica de Arratia en Puerto Varas.

El objetivo: convertir a la marca en fuente confiable para arquitectos, constructores y responsables técnicos que buscan información actualizada y aplicable.

El reto: destacar en una SERP dominada por organismos oficiales

Enfrentar a entidades como el MINVU, universidades y medios especializados en un tema técnico no es menor. Para lograrlo, definimos una estrategia enfocada en:

• Entender la intención de búsqueda real de los usuarios, principalmente los arquitectos
  
  
• Detectar lagunas de contenido y búsquedas relacionadas que no estaban bien cubiertas
  
  
• Utilizar herramientas como IA para benchmarking editorial, nunca para automatizar sin criterio
  
  
• Diseñar contenido que respondiera preguntas concretas y que se adaptaran al nuevo formato de resultados generativos (AEO).
  
  

La estrategia: clúster, IA con propósito y foco GEO-AEO

En Cebra seguimos una estructura que combinó buenas prácticas SEO con tácticas de actualidad:

Pilar + satélite

Trabajamos con un enfoque de contenido clúster, donde el artículo principal se posiciona para términos amplios como “normativa térmica Chile” y los artículos satélite responde a las búsquedas más específicas como “impacto en viviendas sociales”.

 IA como aliada, no como redactora

Usamos inteligencia artificial para comparar el contenido ya existente en buscadores, entender qué información estaba incompleta y cómo podíamos diferenciar la propuesta de Arratia.

Optimización GEO y AEO

Los artículos fueron diseñados con foco local (zonificación térmica, ejemplos por macrozona) y se optimizaron para aparecer en AI Overviews y preguntas frecuentes, apuntando a búsquedas naturales como “¿cuándo entra en vigencia la nueva normativa térmica?”.

EEAT y autoridad temática

Todo el contenido fue trabajado bajo principios de EEAT, con fuentes confiables, enlaces internos bien estructurados y coherencia temática con el resto del sitio web de Arratia.

Los resultados: presencia donde importa

A menos de dos meses de su publicación, los artículos ya se posicionan para términos como:

• Normativa térmica Chile → AI overview, imágenes, preguntas frecuentes.
  
  
• Zonificación térmica Chile → AI overview, preguntas frecuentes.
  
  
• Eficiencia térmica Chile → AI overview, imágenes destacadas.
  
  
• Nueva normativa térmica Chile implicancias → respuestas en motores conversacionales como ChatGPT y Perplexity.

Esto no solo responde a mejor visibilidad: significa que los arquitectos están llegando al sitio de Arratia cuando necesitan respuestas técnicas, de relevancia y confiables.

¿Por qué esto también le importa a tu marca?

Este caso no es solo sobre eficiencia térmica. Es sobre cómo una estrategia de contenidos SEO bien ejecutada puede posicionar a tu marca como autoridad justo cuando el mercado necesita información.

• ¿Tienes productos o servicios vinculados a nuevas regulaciones, tecnologías o cambios sectoriales?
  
  
• ¿Sabes qué están buscando tus usuarios hoy (y no hace 6 meses)?
  
  
• ¿Estás optimizando tus contenidos para el formato de búsqueda actual (SERP + IA generativa)?
  
  

Si no lo estás haciendo, tu competencia probablemente sí.

Lecciones clave del caso Arratia

• Los contenidos técnicos también pueden conectar si se redactan con intención y claridad
  
  
• La IA bien utilizada no reemplaza, sino que potencia la estrategia de contenido
  
  
• El SEO no se trata solo de tráfico, sino de autoridad y relevancia en el momento adecuado
  
  
• GEO y AEO son claves para conectar con usuarios locales y formatos conversacionales, sin perder de vista que son parte de una estrategia de SEO y no trabajan por separado.
  
  

¿Te gustaría que tu marca también liderara las búsquedas de tu industria?

En Cebra ayudamos a marcas B2B y técnicas a transformar su conocimiento en contenidos que posicionan, educan y convierten.

Hablemos de tu estrategia SEO y construyamos juntos tu próximo caso de éxito.