¿Qué son los datos estructurados en Google? | Cebra Blog

¿Te has preguntado cómo algunos resultados en Google muestran calificaciones, recetas, eventos o preguntas frecuentes directamente en el buscador? Eso no ocurre por arte de magia. Detrás de esos resultados enriquecidos hay una tecnología clave: los datos estructurados.

Implementar correctamente este elemento puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido o captar la atención de tus usuarios desde el primer clic. En este artículo te contamos qué son los datos estructurados, por qué son importantes para tu estrategia SEO y cómo comenzar a aplicarlos en tu sitio web de forma efectiva.

¿Qué son los datos estructurados?

Son fragmentos de código que se agregan al HTML de una página web para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de esa página. Funcionan como una especie de “lenguaje común” que traduce tu contenido para Google y otros buscadores.

En lugar de simplemente leer tu página como un bloque de texto, con los datos estructurados Google puede identificar que una fecha corresponde a un evento, que un conjunto de estrellas indica una calificación o que cierta sección es una receta o una biografía.

¿Y por qué importa esto?

Porque cuando los motores de búsqueda comprenden tu contenido, pueden mostrarlo de forma más destacada y relevante. Esto se traduce en mayor visibilidad, más clics y, por supuesto, más oportunidades de conversión.

Fuente: Central de búsqueda de Google 

Beneficios de los datos estructurados para el SEO

Integrar datos estructurados en tu estrategia SEO no solo optimiza cómo los motores de búsqueda interpretan tu sitio, sino que además mejora directamente tu rendimiento orgánico.

Como señala Raimundo Pino, SEO Specialist de Cebra:

"La implementación de datos estructurados se ha convertido en un pilar fundamental para destacar en los resultados de búsqueda. Gracias a esta tecnología, los motores de búsqueda pueden interpretar con mayor precisión el contenido de un sitio web, permitiendo que la información relevante se muestre de manera atractiva a los usuarios a través de rich snippets y resultados enriquecidos. Esto no solo mejora la visibilidad y el posicionamiento orgánico, sino que también incrementa la tasa de clics y la calidad del tráfico recibido, ofreciendo beneficios tangibles y medibles para cualquier negocio digital".

Entre los principales beneficios destacan:

• Aparición en rich snippets (fragmentos enriquecidos): como estrellas de reseña, preguntas frecuentes, precios de productos, disponibilidad y más.
• Incremento en la tasa de clics (CTR): una presentación más visual y detallada genera mayor interés en los resultados.
• Mejor experiencia para el usuario: la información clave está disponible desde la búsqueda, lo que ahorra tiempo y mejora la percepción de tu marca.
• Ventaja competitiva en los resultados de búsqueda: no todos los sitios usan datos estructurados, así que puedes diferenciarte fácilmente.

Tipos de contenido que puedes estructurar

No todo el contenido necesita ser estructurado, pero hay muchos elementos que sí pueden beneficiarse enormemente. Algunos de los más comunes incluyen:

• Artículos y publicaciones de blog
• Productos de ecommerce
• Recetas
• Eventos
• Reseñas y calificaciones
• Preguntas frecuentes (FAQ)
• Personas y organizaciones
• Cursos y servicios

Recomendaciones para implementar los datos estructurados

No necesitas ser desarrollador para aplicar esta técnica, pero sí es importante seguir buenas prácticas. Estas son las recomendaciones esenciales que nuestro SEO Specialist comparte para una implementación efectiva:

• Identificar el tipo de contenido relevante: determina qué secciones de tu sitio pueden beneficiarse de datos estructurados (productos, artículos, eventos, etc.).
• Utilizar el estándar Schema.org: es el vocabulario más utilizado y recomendado por Google.
• Elegir el formato adecuado: Google sugiere usar JSON-LD, ya que es fácil de implementar y mantener.
• Validar la implementación: usa herramientas como Rich Results Test y Schema Markup Validator para asegurarte de que todo esté correcto.
• Actualizar periódicamente: a medida que cambie tu contenido o Google actualice sus recomendaciones, asegúrate de mantener tus datos estructurados al día.
• No sobreoptimizar: usa solo los datos realmente relevantes. El uso abusivo o engañoso puede resultar en penalizaciones.
• Monitorea con Search Console: desde esta herramienta puedes ver qué resultados enriquecidos estás generando y corregir errores si aparecen.

Cómo comenzar: una guía paso a paso

1. Define tus objetivos SEO: ¿Quieres mejorar el posicionamiento de tus productos? ¿Mostrar preguntas frecuentes? ¿Aparecer como evento?
2. Elige el tipo de marcado apropiado desde Schema.org.
3. Crea tu marcado en formato JSON-LD. Puedes ayudarte de generadores como Merkle Schema Generator.
4. Inserta el código en la sección <head> de la página correspondiente.
5. Valida tu implementación.
6. Súbelo a producción y monitorea desde Google Search Console.

Si te tomas en serio tu estrategia SEO, los datos estructurados no pueden faltar en tu sitio web. No solo permiten que Google entienda mejor tu contenido, sino que también abren la puerta a más clics, mejor posicionamiento y una experiencia de usuario más rica desde la búsqueda.

En Cebra, entendemos que cada detalle cuenta cuando se trata de destacar en entornos digitales cada vez más competitivos. Si estás buscando optimizar tu sitio para Google y otros motores, conversemos. Podemos ayudarte a implementar una estrategia SEO sólida, centrada en resultados y adaptada a tu marca.