La forma en que los usuarios buscan información está cambiando con la llegada de los AI Overviews de Google. Estos resúmenes generados por inteligencia artificial aparecen en la parte superior de las SERPs, generando un texto automático acompañado de fuentes que Google utiliza para generar el contenido.
Para las marcas y los redactores de contenido, esto significa un nuevo desafío: ser seleccionados como fuente confiable dentro de esos resúmenes. La clave para lograrlo está en trabajar búsquedas informacionales, aquellas consultas en las que el usuario busca aprender, comprender o profundizar sobre un tema.
Si aún no sabes cómo aparecer en la AI Overview, has llegado al sitio correcto. Aquí te explicamos cómo aprovechar las keywords con intención informacional para aumentar tus posibilidades de aparecer en los resúmenes de Google.
Son aquellas búsquedas en las que un usuario no busca comprar ni navegar hacia un sitio específico, sino resolver una duda o adquirir conocimiento.
Ejemplos:
A diferencia de las búsquedas transaccionales (“comprar acero galvanizado 50x50”) o navegacionales (“Facebook login”), las informacionales responden a una necesidad de aprendizaje.
En el equipo inbound de Cebra hemos estado estudiando cómo aumentar las probabilidades de aparecer en la AI Overview y hemos evidenciado que tanto nuestro sitio web como de nuestros clientes aparecen citados en la AI Overview para aquellas búsquedas informacionales.
Google ha explicado que los AI Overviews tienen como objetivo ayudar al usuario a entender un tema en cuestión de segundos. Para lograrlo, elige fuentes que:
Esto conecta directamente con las búsquedas informacionales, ya que son las más propensas a generar un resumen automático en Google. Por ejemplo:
Imagen explicativa que distingue el la respuesta generada con IA y las páginas que Google cita.
Sin embargo, cuando realizamos búsquedas de carácter transaccional o comercial, Google no suele realizar responder con IA, sino que da prioridad a otras funciones como contenido patrocinado, ecommerce o imágenes.
Imagen explicativa que destaca la “ubicación de negocios” en el motor de búsqueda a la consulta “agencia de marketing”.
Este fenómeno lo hemos detectado en algunos de nuestros clientes, donde también las búsquedas informacionales son respondidas por la AI Overview citando las páginas que trabajamos.
Imagen explicativa que muestra la respuesta de la AI Overview ante la consulta “qué es acero galvanizado”, citando como fuente al cliente VH.
Imagen explicativa que muestra la respuesta de la AI Overview ante la consulta “plagas en la cocina”, citando como fuente al cliente Cuido mi Despensa.
Por tanto, podemos concluir que trabajar contenido informacional para tu sitio web resulta relevante, ya que las respuestas generativas de Google están priorizando este tipo de búsquedas en sus resúmenes.
Desde el mundo del SEO, especialmente referido a contenidos, el valor de las intenciones de búsqueda informacionales es muy importante. Ayudar a los usuarios a resolver sus inquietudes permite humanizar a las marcas y mejorar su reputación, llegando a los clientes que estos deseen.
Enfocarse en este tipo de contenidos ofrece múltiples ventajas:
Para aumentar la posibilidad de que tu contenido sea citado en un AI Overview, considera estas prácticas:
Los AI Overviews no solo buscan precisión técnica, también valoran el contenido escrito con enfoque humano. Tal como destacó Catalina Olivares, content strategist de Cebra, el contenido que se trabaje para las páginas webs deben estar enfocados en las personas.
Generar un contenido que responda las intenciones de búsqueda de los usuarios junto con la aplicación del SEO técnico, te ayudará a posicionarte en los motores de búsqueda y en la AI Overview.
Esto significa que tu estrategia de SEO debe:
Un contenido humano y útil no solo tiene más posibilidades de ser citado por Google, sino que también construye confianza con la audiencia, lo que se traduce en relaciones duraderas y posicionamiento de marca.
Las búsquedas informacionales son la vía más directa para ganar visibilidad en los AI Overviews de Google. Al crear contenido que responda de manera clara, verificable y con enfoque humano, no solo aumentas la probabilidad de ser citado, sino que también refuerzas la autoridad de tu sitio y construyes confianza con tu audiencia.
El siguiente paso es identificar las preguntas clave en tu sector y desarrollar contenidos que den respuestas útiles, profundas y accesibles. Así, tu marca no solo estará optimizada para Google, sino también para las personas.
Si necesitas ayuda para posicionar tu sitio y llegar a tus usuarios ideales, en Cebra te podemos ayudar. Nuestro equipo Inbound Marketing te acompañará en el diseño e implementación de una estrategia sólida que te ayude a fidelizar a tu audiencia y ser reconocido en el ecosistema digital. ¡Contáctanos!